茅台酒“限价令”被指形同虚设 一年涨了一倍多

(2011-01-04)

　　新年第一天，高端白酒老大贵州茅台带头发起新一轮的涨价潮。自2011年1月1日起，贵州茅台出厂价平均上调20%左右，这是近10年来，茅台上调出厂价幅度最大的一次。

　　更令人咋舌的是，虽然贵州茅台宣布将继续施行“限价令”，规定经销商普通茅台酒销售价格不得超过959元，但《每日经济新闻》记者调查发现，沪上53度飞天茅台的零售价目前已从2010年初的740元左右，一路飙升至1500余元，一年涨了一倍多，“限价令”也被指形同虚设。

　　尽管售价远远超过指导价，但在杭州等地区，还是出现了茅台全面断货的“怪相”。沪上部分商场、超市也出现缺货现象。对此，业内人士认为，人为炒作、囤货是引发茅台零售价暴涨、市场紧缺的主要因素。

　　沪53度飞天茅台突破1500元

　　据了解，提价后，53度飞天茅台的出厂价达到每瓶619元，而此前是499元。贵州茅台此前发布公告称，这一“适度”的涨幅，是“为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到本公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素。”

　　上调出厂价的同时，贵州茅台宣布将继续施行“限价令”，经销商普通茅台销售价格不得超过959元，而此前的茅台限价是869元。

　　在位于上海徐家汇的汇金百货烟酒专柜，《每日经济新闻》记者看到，53度飞天茅台已经从之前的1300元左右涨到1520元一瓶，比出厂价翻了一倍不止。“平均每天能卖10瓶左右。”该柜台销售人员表示。

　　“现在买两瓶50度十年五粮液就送一瓶干红葡萄酒。”看到记者在茅台货架前犹豫不决，一名五粮液促销员提出了这样的建议。五粮液的这种促销手段可是从未有过的。记者看到，该柜台50度十年五粮液售价1380元一瓶。“如果诚心想买，我可以帮您申请只买一瓶五粮液就送一瓶葡萄酒。”该名促销员想将记者的注意力从茅台转向五粮液。

　　《每日经济新闻》记者昨日走访发现，沪上部分超市和酒类专卖店的53度飞天茅台已经 “一瓶难求”。“53度的已经断货很久了。”一名联华超市工作人员告诉记者，该超市目前只有38度的茅台。据报道，在杭州等地区，飞天茅台也出现了全面断货。

　　“除茅台供应有限的因素外，中间商囤货也是导致市场缺货的主要原因。”一名白酒经销商告诉记者，不只是茅台、五粮液等高端白酒，水井坊、金六福、国窖1573等品牌白酒也有被囤货的现象。

　　“限价令”形同虚设？

　　近一年来，以茅台为代表的高端白酒价格走势强劲，其中53度飞天茅台已从2010年初的740元左右，一路飙升，直至现在超过1500元。据媒体报道，在广州部分商场的飞天茅台零售价甚至已突破了1900元。

　　“以往茅台的零售价是4年～5年才翻一倍，而近一年内就翻了一倍多，的确有点反常。”白酒营销专家舒国华表示，一般情况下，619元的出厂价，到终端这块最多涨60%，也就是1000～1100元的价位才算合理，而现在超过1500元，这其中不排除有人为炒作。

　　贵州茅台集团董事长袁仁国在2010年12月20日召开的经销商大会上称，将继续实行“限价令”，初步计划对第一次违反价格的经销商进行罚款，减少供应计划；对第二次违反规定的经销商加大处罚力度，包括扣去经销商缴纳的保证金；第三次则将取消经销商资格。

　　但据记者调查发现，沪上各家酒类专卖店、超市的飞天茅台售价几乎都远远超过959元这一最高限价，“限价令”被指形同虚设。

　　“"限价令"只是茅台给自己找个台阶下，以619元的出厂价，终端售价想控制在959元以内是很难的。”舒国华指出。

　　在他看来，茅台此次提价，主要是迫于上市公司的自身压力，以及当地政府的施压。“2009年五粮液实现营业收入为111.3亿元，贵州茅台为96.7亿元，首次低于五粮液，其股价也被洋河股份赶超，痛失"A股第一高价股"宝座。”舒国华认为，在供应量无法扩大的情况下，茅台只有通过提价才能拉升业绩，赶超五粮液，同时抬高股价。预计茅台2010年营业收入将突破130亿元。

　　来源：每日经济新闻/记者：张娟娟

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