光棍节的消费盛宴

(2011-11-11)

　　2011年11月11日，在这被称为世纪巨型光棍节的一天，宅男宅女不是在寻找摆脱单身的秘籍，而是守在电脑面前，等待众多商家秒杀的开始。

　　11月10日截止22:00的流量图显示，知名淘宝商城网店韩都衣舍的已经高达90万UV的独立访问量。

　　上班族小王告诉记者，早在半个月前，来自凡客诚品、淘宝商城以及大大小小的卖家的广告短信堆满了手机，折扣加秒杀看起来非常诱惑。而早在一个月以前，淘宝商城的光棍节秒杀广告就铺满了地铁，似乎在提醒南来北往的行人：亲，光棍节到了，该消费了您。

　　前期的广告预热似乎起到了非常好的效果，面对折扣诱惑摩拳擦掌者不在少数，而且提前看货比价还是担心抢不到自己心仪的宝贝。淘宝商城甚至专为这些有强烈购物欲望的人群提供5个时段更新货品：从11月11日凌晨00:00到晚上21：00不间断推新。

　　这个非法定节日不仅落地生根，而且得到了各大商家推波助澜。淘宝商城资深总监张川透露，为了迎接双11，淘宝商城的同事们都在忙碌中，无数的商家也怀着无比紧张的心情期待着那一刻的到来。

　　其他的B2C也不甘示弱，凡客诚品推出了“超级光棍节，全场0元运费”的活动；京东商城打出“单身无罪，光棍有奖”的宣言，在不同的频道设置了促销活动；垂直电商好乐买则称，“誓不与光棍为伍，5折，不用等”！

　　而一些新成立的电商网站，如跟盛大网络关系密切的品聚商城整套网站也特意选择在11月11日正式对商家开放测试。

　　除了购物，科学松鼠会的专栏文章曾指出，人类本就容易被身体中的各种激素所欺骗，陷入爱河会进一步让我们体内的化学分子分泌失衡，驱动着我们的行为“失常”。因此，鬼屋、恐怖电影、云霄飞车这些令人心跳的游乐设施大受约会者欢迎。

　　而真正渴望爱情降临的单身男女们，在光棍节的“刺激”下却很容易迷失方向。因此，如“恋爱指南”等的Android恶意扣费软件便在光棍节也开始肆意横行。据360手机卫士相关数据显示，目前拦截到的恶意扣费软件中，名为“恋爱指南”的同类型变种就多达11个。

　　或许，在光棍节，除了让单身男女们消费，商家们还能做些什么呢？

　　而真正需要摆脱单身的人，对于商业意味浓厚的光棍节似乎还有些抵抗情绪。一位网友在微博上表示，百年一遇的光棍节，最不喜欢商家也来凑热闹。

　　一位广州女白领自嘲说：亲，还是算了吧。对于我这种有选择困难症的纠结处女座而言，把我扔进淘宝商城简直就是一件折磨人而最终一无所获的事情。就比如原本我是在几个鞋店看了几十双鞋然后一无所获，现在却是在网上看了几百双鞋觉得双双OK但是无法信任下不了手。

　　这多少显示出光棍节促销的尴尬：商战中的光棍节，似乎已经不再是单身盛宴，而是消费的狂欢。也罢，就让那些单身的痛苦能在消费中得到安抚和慰藉吧。

　　经济观察网 记者 刘丹

《联合早报网》