外地报章评论
每当我听到“创新行业”这个名称时都会感到不可思议。我问自己，有所谓不创新的行业吗？如果有，它们怎么生存？为什么它们不是在博物馆里，绝种的嘟嘟鸟旁边？世界日新月异，不是以创新为核心的企业注定要失败。
“不创新就等死”不只是个口号，而是至关重要的事实。创新是企业最有力的竞争优势。企业必须推陈出新，不断提出新的点子和想法。问题是，这样的员工不多。
要解决这个问题，我们得做两件事。首先，我们必须驳斥因为好莱坞而流行开来的观点，即有创新能力的人和一般人是截然不同的。创新是难以理解、不可捉摸和学不来的。
我们说的不是高深的艺术，而是鼓励人们发挥想象力。不是每个人都可以成为莫扎特，但每个人都会唱歌。我认为创新能力是与生俱来的，但教导我们语言与计算能力的学校却让我们失去它。当然，学校也有写作和艺术课，但它真正教导的却是“循规蹈矩”（conformity）。
小孩子满脑子新鲜想法。但一开始上学便失去了探索、冒险和实验的自由。
我们在童年被教导通过考试的技巧，我们学会达到教师的要求，到我们进入职场的时候，我们已经不知不觉的只会服从。我们花很多时间开会，讨论如何打破常规思考问题，但我们事实上甚少能够跳出框框。
学校的目的从来都不是促进创新能力，这是让人感到遗憾的事实。很多人可能不知道，美国和许多国家的教育制度，是仿效19世纪的普鲁士模式。因此，老师一进入课室，学生便全体起立。另外，不论是美国还是中国，学生都得穿制服。
对需要打卡和站在生产线上的工厂工人来说，这个制度是有效的。但我们现在生活在一个由搜索引擎驱动的世界，这制度已经不适用了。我们迫切需要在学校教导如何创新。
我认为，许多发明都来自硅谷的一个原因，是那里的员工有许多“漏网之鱼”。他们还有年轻人的傲慢，敢于挑战和冒险的精神，也不理会别人的想法。正如苹果公司的旧广告词所说：“致那些离经叛道者！”我们需要更多敢于打破规则和屠宰圣牛的人。
传统上，有创新能力的人进入领导层并不一定会有杰出表现。这也必须改变。我们必须有更具创新能力的领导人。他们必须能够有效地同时使用左右脑。
更重要的是，董事会需要有创新能力的成员。当他们在董事会做出改变时，企业才能变得更有创新能力，充满更天马行空、无畏和让人兴奋的点子。
这可能意味着一个新时代的来临，即人类的创新时代。我们都知道，我们比任何时候都更迫切需要这样的一个时代。
作者是奥美集团
（Ogilvy ＆ Mather）
全球创意总监与联合主席
原载5月18日英国《卫报》
（The Guardian）
叶琦保译
赞
