叶孝忠：不易流行

“不易流行”是日本俳圣松尾芭蕉总结出来的创作理论，在今天看来依旧时宜。“不易”可指永恒不变的真理，最珍贵的本质，它们应该是不变的，要极力维护的；而流行则如时尚，是顺应时代而产生变化的规律。这两个概念看似矛盾，但其实共存于天地万物间，变和不变不是相互抵制的，而是事物的发展规律。

每每在路上，我就特别留意所见之物的不易流行特性，可以从中获得启发。变是唯一的不变，或许不是用来鼓励人们创新或接受改变，唯有保留了最需要保留的，在这个基础上谈变，才能创作出扎根于土地的作品来。

最近去了曼谷一趟，想起多年前采访当地一设计师，我问他泰国人为什么那么有创意。他说，当地有一说法：当生活给了你酸柑，你就把它做成酸柑苏打水吧。1997年金融风暴，不少创意人（大部分是广告公司的高管人员）失业后自立门户，宝贵的创作经验“流落民间”，他们直接面对复杂的大众市场，让他们愿意去思考出路和对策。