时尚工业大风最近吹呀吹，各大时尚创意总监玩音乐椅，换来一堆叫不出名堂的新脸孔。也就是说，经过2023年的大洗牌，2024年将是各大时尚品牌”洗心革面“，焕然一新的一年。替换创总，美其名是换血添新意，但将先前的努力一笔勾销，会否反而变作搬砖砸脚，使品牌变得面目全非？
最新，也较叫人期待的是意大利品牌Moschino 1月底宣布上任的新创总亚皮欧拉扎（Adrian Appiolaza）。Moschino的创总音乐椅还真一波三折。过去10年成功为Moschino树立趣怪、幽默形象，深得人心的Jeremy Scott在2023年3月无预警地离开品牌，让时尚界大跌眼镜。7个月后，Moschino相中Gucci女装部主任Davide Renne担任创总，想不到他只上任9天便在2023年11月10日心脏病暴发猝逝。两个半月后，这棒子落在亚皮欧拉扎手上。
来自阿根廷布宜诺斯艾利斯（Buenos Aires）的亚琵欧拉扎先前在Chloe与Loewe女装成衣部担任设计总管，加起来超过10年，算是有丰富的副手经验，是时候上位发声了。
51岁的亚琵欧拉扎个人经验也很丰富多元。他外婆在阿根廷开了家裁缝店，他自少年时期即迷恋Comme des Garcons，开始疯狂收集这品牌的服饰。20几岁时到英国音乐圈闯荡，之后入时尚圈。看他不落俗套的穿着、造型，攀到颈上的刺青，配上搞怪的墨镜与可爱的T恤，呼之欲出的反差萌不就是Jeremy Scott先前为Moschino开创的独门风格吗？
创总换风格换？
2023年确实是时尚界大风吹之年，许多大名鼎鼎的创总忍痛割席，让出多年攻下的江山。
成功将Gucci转型为年轻时装精膜拜的品牌的Alessandro Michele奋斗8年后离席。接手的是先前在Valentino担任创总Pierpaolo Piccioli左右手，年方40岁的Sabato De Sarno。新手上任，Gucci迈上一个较简约成熟的风格，之前个人风格浓郁、青春复古的辨识度荡然无存。
Alexander McQueen资深创总Sarah Burton也在2023年9月宣布割席。她2011年为凯特王妃设计嫁衣裳后举世闻名，并在同年获英国服装理事会选为年度设计师。她是在Alexander McQueen自杀身亡后接下棒子，当时业界质疑她能否驾驭McQueen独步江湖的风格，然而她逐渐树立自己的风格，在品牌待了13年，顺风顺水，离职消息一出，让时尚界哗然。
坐上Sarah位子的是36岁的爱尔兰设计师Séan McGirr。他先前在Dries Van Noten担任女装设计师，之后在J W Anderson担任女装设计总监，在业界也有将近10年的经验。这是品牌首次迎来从未与先前团队合作过的新人。他将把品牌引向怎样的方向，还真叫人引颈期待。
2023年与创意总监割席的品牌还有Chloe（Gabriela Hearst离职，Chemena Kamali上任）；Givenchy（Matthew Williams离职）、Tod’s（Walter Chiapponi离职，Matteo Tamburini上任）、Herve Leger（Christian Juul Nielsen离职，Michelle Ochs上任）；Lanvin（Burno Sialelli离职）；Rochas（Charles de Vilmorin离职，Alessandro Vigilante上任）。
创意总监音乐椅不断换人，有的是全新面孔，能毫无包袱地让品牌改头换面，重新开始；有的虽是新掌门人但算是品牌老司机，如接手Chloe的Chemena Kamali之前便在Chloe做过两次。Chloe是41岁的Chemena Kamali入行的首个品牌，当时她是Phoeba Philo设计团队的一分子。2013年，她重回Chloe，加入当时的创总Clare Waight Keller旗下。三顾Chloe，此次她终于飞上枝头。有先前在Chloe做过的好处是，她懂得品牌的DNA，能在经典的基础上推陈出新，不至于让品牌变得面目全非，吓跑先前的忠实粉丝。
创总音乐椅的现象并非2023年才有，而是自欧美各家品牌被时尚集团收购，纳入其版图以后就层出不穷的现象。这突显了一个事实，时尚工业与市场已成了品牌业主的商业棋盘。在生意佬操控之下，少了创意头脑的光环，时尚消费还有什么意思和趣味？
一个品牌，不管是设计师自创——如以往的Jean Paul Gaultier、Alexander McQueen、Vivienne Westwood；还是受雇的关系——如为香奈儿和Fendi操刀的老佛爷；或曾为Moschino操刀的Jeremy Scott，都需要时间，靠一季又一季的作品来建立形象，深入人心，少说都要五六年后才见成效。当今的高档时尚如此一闪而过，物极必反，跟走马灯般的快时尚有何差别？这些牌子除了名气，还拿得出什么来吸引人们掏出真金白银去消费？所以说，拿钱投资一两件永不过时的服装，去支持用心经营的独立小品牌，才是2024年最明智的时尚消费行为。
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