王一鸣／文
一大波品牌较早前投入时装“即看即买”（see now,buy now）的趋势，而近日，一些法国大牌却出现反对声音，在2016秋冬巴黎时装周到来之际，部分法国大牌一致强硬表态：不提供“即看即买”。
据《女装日报》（Women's Wear Daily）消息，目前不加入“即看即买”，主张维持现状的品牌有迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、爱马仕（Hermès）、圣罗兰（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）、浪凡（Lanvin）、保罗·史密斯（Paul Smith）、高田贤三（Kenzo）等。法国高级时装公会甚至组织了一个特别工作组，成员是来自大牌的高管，研讨是否有必要“即看即买”。
据报道，法国高级时装公会主席洛夫·托莱达诺（Ralph Toledano）认为，目前的时尚展示机制和行销方式依然有效，贸然跳入新模式没有必要。“即看即买”不仅给设计师带来更大压力，而且为买手和时尚编辑提前安排款式预览，在社交媒体如此发达的今天，难保款式不出现泄露。
迪奥CEO西德尼·托莱达诺（Sidney Toledano）认为，有些公司高喊“即看即买”和转型成“商业品牌”“生活方式品牌”是一种炒作。面向公众举办时装秀和增添娱乐化，只是吸引消费者的噱头，不会从本质上提高对产品质量的重视。
而正施行“即看即买”的品牌，主要原因是担心6个月的时间差会消磨掉消费者的购买欲；法国时装界却认为，这恰恰能体现产品的价值，等待会增加消费者对产品的期望。
开云集团（Kering）更以实际销售数字表示，旗下品牌Gucci增长空间大，在刚过去的2015年，旗下另外三大品牌的销售额均超过10亿美元，这都不是通过“即看即买”实现的。西德尼·托莱达诺强调：“目前巴黎的时尚品牌运营状况非常健康，已经在过去20年内持续获得增长。”
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