金字品牌奖 名花各有主
(2009-12-11)
“2009年新加坡金字品牌奖”的52个得主，昨晚从总理公署部长、交通部兼财政部第二部长陈惠华手中接过奖座。其中四个组别的最佳品牌也在颁奖晚宴上出炉，这四个得奖品牌的代表在颁奖礼上合照。左起：最佳潜质品牌奖得主土司工坊营运经理林青材、最佳成名品牌奖得主速印控股总裁傅永成、最佳悠久品牌奖得主康生医院主席郑维诚医生和最佳CitiBusiness区域品牌奖得主全美世界董事长兼总裁范文瑂。今年已经进入第八年的新加坡金字品牌奖，是由《联合早报》与新加坡中小型企业商会（ASME）联办。（邝启聪摄）
今年新加坡金字品牌奖的52个获奖品牌商家代表同嘉宾及主办机构代表合影。大会主宾是总理公署部长、交通部兼财政部第二部长陈惠华（前排左11），站在她左边的是新加坡报业控股高级执行副总裁（华文报/报章服务）胡以晨，在她右边的是花旗银行新加坡商业主管陈正诚。（邝启聪摄）
陈惠华：优秀品牌能永远发光
陈惠华说，总的来说，经济危机为品牌孕育出的顽强性，对于它们的长寿至关重要。
新加坡金字品牌奖
这次经济衰退为品牌带来的三大启发包括：优秀的品牌经受得起时间的考验、政府也能建立起自己的品牌、适应能力对于品牌来说是关键。
总理公署部长、交通部兼财政部第二部长陈惠华昨天在《联合早报》和新加坡中小型企业商会（ASME）联办的2009年“新加坡金字品牌奖”（SPBA）颁奖晚宴上讲话时表示以上看法。
她说，可口可乐和百事可乐承受了数个经济周期的考验，我国虽然没有能够媲美它们的品牌，但不乏在过往危机中仍保持稳健的潜质品牌。经济危机往往迫使企业为生存而作出改变，同时也促使它们减少品牌管理方面的投资，但她表示，企业仍应该维持其品牌一致性及与客户间的联系，以免削弱多年来所积累的品牌价值。
“总的来说，经济危机为品牌孕育出的顽强性，对于它们的长寿至关重要。”
去年突如其来的环球经济危机，引起人们对于各国政府应对速度的关注。一旦有新的经济振兴配套推出，有关的评论便随之出现。陈惠华说，由此可见，每个政府其实无形中有个品牌须维护。
她指出，许多人将我国的品牌视为“新加坡企业”（Singapore Inc），它代表着我们高效率且廉洁的政府服务、对亲商的执著、对法律的遵循及反对贪污，以及应对新挑战与经济危机的一贯作法。
她指出，我国政府为应付经济危机，快速的推出经济振兴配套，而许多企业家也表示所实施的措施确实奏效，它们也打算聘请更多员工以便为复苏作好准备。
环球经济环境快速变迁，我国必须发展新的策略以维持可持续及广泛的增长。陈惠华表示，她受委为联合主席的经济战略附属委员会将探讨如何发展出有活力的中小企业领域，及培育出具备环球性竞争力的企业。
与此同时，她呼吁企业求变且不断提升自己以争取新的增长机会，而品牌将是达到这个目标的策略之一。
几乎是每天都在迎接喜事、接待新生宝宝的本地品牌——康生医院（Thomson Medical Centre），昨晚双喜临门，除了一举摘下本年度新加坡金字品牌奖的“悠久品牌”最佳奖，还登上其荣誉榜，成为榜上历来的首位赢家。
新加坡金字品牌奖昨晚将本年度最佳潜质品牌、最佳成名品牌和最佳CitiBusiness区域品牌奖，分别颁给土司工坊（Toast Box）、速印（Xpress）和全美世界（BWL）。
其中，土司工坊和速印今年首次参选就勇夺两个奖项组别的最佳品牌奖。
公众投选美珍香
为最受欢迎品牌奖
由公众投选出的“最受欢迎品牌奖”则归由美珍香。
作为本地一年一度的最具代表性的品牌奖项，新加坡金字品牌奖如今已步入第八个年头。今年获奖的品牌不乏过往的赢家，当中也有不少首次参选的品牌。
今年设特别表扬奖
主办单位今年特别增设“特别表扬奖”，让政府机构和非盈利机构参与，以鼓励和肯定它们在建立品牌方面所付出的努力。今年的获奖者共五名，包括新加坡人力资源学院（SHRI）、新加坡儿童会、新加坡行善运动、社会创新园（Social Innovation Park Limited），以及体障人士协会。
新加坡报业控股高级执行副总裁（华文报／报章服务）胡以晨在晚宴上讲话时表示，这些特别表扬奖得奖者同许多企业一样，致力于品牌建设，通过强化品牌形象，提高它们的价值。
这说明了，在本地，无论是企业或非盈利机构和团体，都了解到采取品牌策略，强化竞争优势的重要。
他说：“全球经济复苏依然缓慢，经商环境仍然充满挑战，负面的因素，却没有影响到企业们参加新加坡金字品牌奖的决心。今年，共有135个品牌参与这个奖项，这个数目比往年还要多，显示新加坡中小企业坚信在逆境中更需要坚持品牌价值，这个现象让我们感到鼓舞。”
中小型企业商会会长廖振兴昨天在晚宴上讲话时，提出设立进出口银行的建议，协助企业展翅海外市场。他说，这样的作法将与企业在海外建立品牌的努力起互补作用，而该建议也已提呈给了经济战略委员会。
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（编辑：Ruru 联合早报网）
