金字品牌奖渐成品牌

(2009-12-10)

由《联合早报》和新加坡中小型企业商会（ASME）联办的“2009年新加坡金字品牌奖”（SPBA）。首次颁发“特别表扬奖”是为了表扬非盈利机构在建立品牌方面的努力。它们是：新加坡儿童会、新加坡行善运动、Social Innovation Park Ltd、新加坡人力资源学院（SHRI）和体障人士协会。

今年的金字品牌奖竞争激烈，除参与角逐的品牌数量创下新高，在质量上也有显著提高，而且在见证了众多本地品牌成长并取得成功后，“金字品牌奖”本身也已不知不觉地成为了一个品牌。

文／胡渊文

　　由《联合早报》和新加坡中小型企业商会（ASME）联办的“新加坡金字品牌奖”（SPBA）已经跨入第八个年头，根据其自身的奖项类别，金字品牌奖可说已符合“成名品牌奖”的条件。

　　在见证了众多本地品牌成长并取得成功后，金字品牌奖本身也已不知不觉地成为了一个品牌。一些参选品牌得主表示，市面上形形色色的企业奖项不少，照单全报名显然不实际，选择的时候就会依据奖项的主办方而定。

　　同乐餐饮集团董事长周家萌就说，金字品牌奖是由知名的机构和报章联办，具备相当的知名度和可信度，因此集团首次参加企业奖便选择了金字品牌奖。

参与品牌数量创新高

　　今年的金字品牌奖竞争激烈，共有135个本地品牌参与角逐，再次创下新高，并没有受到经济衰退的影响。许多参赛者深深了解到品牌是整体业务策略不可分割的一部分。

　　从这135个参赛品牌中，52个优质品牌脱颖而出，在获奖的著名品牌中有不少是首次登场。

　　2009年新加坡金字品牌奖筹委会主席曾宗敏认为，中小企业在经济衰退时依然坚持打造品牌，让人感到鼓舞。尽管今年的经济环境充满挑战，金字品牌奖还是收到了135个品牌报名参加，这个数目也比往年多。

　　他说，更可喜的是，今年参与角逐的品牌，在质量上有显著提高，这显示金字品牌奖在新加坡杰出品牌当中奠定了坚实的基础，并受到本地中小企业的欢迎和信赖。

首次颁发“特别表扬奖”

　　金字品牌奖五个奖项得奖品牌包括：SPBA－潜质品牌奖（15个）、SPBA－成名品牌奖（21个）、SPBA－悠久品牌奖（6个）、SPBA-CitiBusiness区域品牌奖（5个）和特别表扬奖（5个）。其中，“特别表扬奖”是首次颁发，表扬非盈利机构在建立品牌方面的努力。它们是：新加坡儿童会、新加坡行善运动、Social Innovation Park Ltd、新加坡人力资源学院（SHRI）和体障人士协会。

　　今年得奖品牌来自的领域，包括餐饮业、零售业、金融业、教育业、家居设计业、制造业等，其中教育业品牌数目超过了往年。得奖名单中也包括一些家喻户晓的品牌，如土司工坊、翡翠餐饮集团、同乐、美珍香等。

　　除“特别表扬奖”以外，金字品牌奖其他四个奖项组别都将选出一个最佳品牌，成绩将在今晚的“2009年新加坡金字品牌奖”颁奖晚宴上公布。

　　晚宴上也将首次宣布哪个品牌被列入荣誉榜，这个得主必须符合其中一个条件：获得五次金字品牌奖奖项；或获得三次金字品牌奖奖项，并在任何五个奖项中至少有一次获得总冠军。由公众投选的“最受欢迎品牌”也将在当晚出炉。

《联合早报》总编辑林任君：　　

　　今年非常令人鼓舞的是，一些非盈利机构和团体也了解到建立品牌的重要性，它们开始和企业一样，把建立品牌作为它们的经营策略，希望在市场上建立一定的品牌形象，为机构或团体创造价值。

　　我们会以继续加强中小企业、非盈利机构和团体对建立品牌的意识，作为长久努力、不断完善的目标。我们也希望利用媒体优势，帮助推广得奖品牌，让它们获得市场广泛认可和消费者的赏识。

中小型企业商会
执行理事长郑希振：　　

　　金字品牌奖已成为一个强劲的催化剂，鼓励中小企业采取优秀品牌的策略，并以品牌为主要工具来发展业务。

　　如今，打造品牌已不再是只属于大公司的策略，小型品牌已证明，打造优秀品牌是被广泛接受的经营理念。

2009年新加坡金字品牌奖
筹委会主席曾宗敏：



　　今年让我印象最深刻的是，参赛品牌的质量显著提高，一些往年得奖的品牌，今年并没获奖，说明了品牌奖的素质越来越高，竞争越来越激烈。

　　此外，今年看到了许多新品牌亮相，说明更多人了解到品牌的重要性。今年也吸引了不少老招牌首次参选，因为它们不希望被新品牌取代。”

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（编辑：Ruru　联合早报网）