今年的新加坡金字品牌奖(SPBA)将增设“特别表扬奖”，以鼓励和肯定一些政府机构和非盈利机构在建立品牌方面所付出的努力。

　　2009年新加坡金字品牌奖筹委会主席曾宗敏表示，过去几年，新加坡金字品牌奖主要注重于私人企业的品牌发展，但考虑到公共机构在这方面的兴趣逐渐提升，今年增设了这个新的奖项，希望政府机构和非盈利机构能踊跃参加，成为率先赢得新加坡金字品牌奖的公共机构。

　　协会、教育机构、义务、自助和非宗教及非政治团体和组织都可以参加。

　　曾宗敏指出，经济危机时期刚好是巩固自身在市场地位的时期，品牌也成为了重要的策略工具。现在打造品牌的成本较低，市场上的竞争对手也不再那么多，公司的品牌管理人员也有更多的时间提升其品牌。公司可以利用这个机会整合以及提升，以在市场复苏时获得优势。

　　《联合早报》总编辑林任君表示，有远见的企业领袖在面对经济危机时，考虑的并不是如何在衰退中生存，而是如何在衰退期过后又更大的发展。所以，在当前这个经济衰退的环境下，各位老板更应该继续投资于品牌的建立和维护品牌价值。

扩大宣传平台

　　他也表示，往年该奖项都是通过新加坡报业控股旗下的报章、电子媒体，让所有品牌得主成为新闻的焦点。而本届奖项的宣传平台将进一步扩大，不仅仅是报业控股旗下的中英文报章将对这个奖项和得奖品牌作广泛的报道和宣传，报业控股旗下的华文电台100.3和英文电台91.3、早报网和Omy，以及户外电子媒体供应公司SPH MBO的电子广告屏，也将作相应的宣传和介绍，让更广大的群众认识到品牌的价值。

　　曾宗敏指出，新加坡金字品牌奖将继续为持续增长的中小企业提供平台，不只是展示其他们的品牌，同时也包括价值、文化、质量等其他商业哲学。

　　从最初的“新加坡潜质品牌奖”到今天的“新加坡金字品牌奖”，这个本地仅有的竞争性大型品牌奖项已经进入了第八个年头。自2002年期，该奖项已经奖励和肯定了数百个本土品牌，大大提高了本地中小企业的品牌意识，让更多中小企业意识到建立品牌的重要性。

　　花旗银行新加坡商业主管陈正诚表示，在目前的经济环境中，肯定成功的企业更为重要，因为这将激励其他公司向同样的目标努力。同时，中小企业也意识到品牌和市场定位的重要性。

　　新加坡金字品牌奖的五个主要奖项包括：潜质品牌奖、成名品牌奖、悠久品牌奖、SPBA－CitiBusiness区域品牌奖以及特别表扬奖。

　　“2009年新加坡金字品牌奖”的报名截止日期是今年8月14日（星期五）中午12时，有兴趣的企业可通过电话：65130349／0361/0380向秘书处了解更多的详情。

奖项得主须经资深业者两轮严格筛选

　　正所谓“真金不怕火炼”，严格而又细致的筛选过程是新加坡金字品牌奖一向来的特点和标准。想要获得该奖的公司必须同过两轮的严格筛选，最后才能脱颖而出。

　　中小型企业商会(ASME)执行理事长郑希振表示，市场上不乏一些其他要求并不严格的品牌奖项，但新加坡金字品牌奖的审核队伍都是由在私人和公共领域以及高等学府的资深主管和学者，以及品牌顾问组成，他们将对所有报名的公司进行严格的审核，根据表现选出获奖公司。

　　但面对目前市场上比比皆是的各类品牌奖项，商家为何对新加坡金字品牌奖情有独钟？

　　Super Bean International董事经理江培生在分享其参加评比的感想时指出，每个品牌奖项都有自己的定位和价值，会选择参加新加坡金字品牌奖首先是因为该奖项的主办单位是《联合早报》以及中小型企业商会，花旗银行又是主要的赞助商，它们都是各自领域中的领导者，由他们来举办这个奖项具有更高的价值。

　　他也表示，这个奖项竞争激励，报名参加奖项角逐的公司所呈交的报告要详细，评审过程也非常严格，除了可能获得奖项的肯定外，公司还可以从评审的回馈中受益。

　　作为曾经获奖的公司之一，老曾记(Old Chang Kee)总裁林照壹昨天也表示，在参加了新加坡金字品牌奖并获奖后，更加了解品牌的重要性，同时也意识到公司在打造品牌方面缺乏对知识产权的保护，想要让品牌源远流长除了打造品牌外，也必须要好好地维护它，不应该因为一次获奖而就此止步。

　　为了让一般的员工了解到知识产权这个相对复杂的概念，林照壹还特地煞费苦心地将知识产权比喻成身份证上所代表的信息，让员工了解到泄漏公司的重要商业内容对公司所造成的威胁，正如同一般人遗失了身份证一般。

　　花旗银行新加坡商业主管陈正诚也补充道，作为全球知名银行，花旗银行对这个品牌奖的赞助、特别是五个奖项中还包括SPBA－CitiBusiness区域品牌奖，将让获奖公司在海外市场同样得到认可。

　　2009年新加坡金字品牌奖筹委会主席曾宗敏指出，这个奖项注重的是企业未来的发展，并非它们的历史，欢迎那些能够证明自身品牌能力的企业参加这个奖项。新加坡金字品牌奖所要传达的信息是重要的并非公司的规模大小，而是企业的雄心。

《联合早报》