文化创意产业新　西湖网游创新美

(2010-05-24)

上海特稿

　　中国的文化创意产业在经济结构转型的大潮下，近年纷纷出现在许多城市的规划方案中，从沿海到内陆，从南方到北方，各地园区从自身地理和人才优点出发，再辅以优惠措施，经营、运行和政策大同小异，其中，杭州则以远见和诚意取胜。

　　杭州西湖区在2004年就建设了数字（数码）娱乐产业园，主打当时还相当新的领域。西湖区科学技术局副局长徐金贤认为，除了先发效应，杭州的地理和人文氛围也比其他城市更容易集聚人才，中国美术学院和浙江大学每年培养大量相关毕业生。

　　杭州在4月底到5月初刚举办第六届中国国际动漫节，整合全市其中5个文化创意园区的资源，主会场就在西湖区。

　　数字娱乐产业就是基于数字技术的动漫游戏产业，尤其是网络游戏业（网游）虽然才发展了10年时间，但目前已远远超过电影等传统娱乐产业。中国新闻出版总署今年初发布数字显示，去年中国游戏产业中，网游市场实际销售额达256亿元（人民币，下同，约52亿8335万新元），年比增长39.4%，带动相关行业550亿元。相比之下，去年电影业营收是60亿元，网游已经成为中国第一大娱乐业。

　　与以往需要下载的游戏不同，园区更多的是最新的页面游戏制作公司，包括制作全球首个基于flash技术的图形化网页游戏 “热血三国”的乐港科技。

　　“热血三国”在新加坡和马来西亚页面游戏市场占第一位。

　　杭州本土网游公司规模在中国其实不如盛大、腾讯、九城等大型公司，但乐港、泛城、渡口、边锋等却是具有无限潜力的名字。乐港的“热血三国”在韩国也很火热；泛城科技的“魔力学堂”、“征战天下”也深受玩家追捧。

　　上海巨人网络公司是网游界的“大腕”，董事长史玉柱近日在杭州推销新产品“仙途”时，就断言杭州是中国网游行业最具潜力的城市。

　　杭州在短短几年间，网游这一行从业者已经上万，每年创造产值数十亿元。

　　乐港在2008年4月成立，去年产值已经超过1亿5000万元。今年将扩大市场到日、韩和北美，首四个月产值已经超过1亿，全年估计可达3亿。

　　创办公司的五个“80后”年轻人中，四个是杭州浙江大学毕业，但都不是杭州人。选择杭州创业，除了因为受浙大盛行的创业风气影响，也因为浙江相对于上海，民营企业白手起家的氛围更强。

　　乐港科技行政副总裁赵暄是后来加入公司，他表示园区距离城市中心不远也不近，定位也切合公司性质，是当初选择落户的重要考虑。

　　徐金贤相信：“要做文创产业的地方，就要离政治中心远一点，离经济文化中心近一点，才能更开放、大气、包容，创新的东西才更容易出来，杭州就是这么个地方。而浙江民营经济发达也是优势，其他省市的创意园区，国有资本参与较多，但杭州数字娱乐产业园没有国有资本，都是民营资本的小公司。”

　　杭州数字娱乐产业园是中国文化部授予的全国八个同类基地之一，杭州园区规模其实不大，企业也只有100多家。但政府只花了数百万元改建旧厂房，成立第三年就有税收产生，去年产值近6亿元，同比增长一倍，税收4858万元，投入产出比例或绩效比例，在文化部同类基地中，首屈一指。

　　徐金贤说，今年园区产值目标是8亿5000万元：“但9亿不成问题，创税可以达8000万元。”

数字娱乐产业园　　让艺术家留下感觉

　　除了投入小成本开先河的数字娱乐产业园，杭州更大的“创意”来自领导者对文化传承的诚意。

　　声川文化创意发展有限公司副总经理陈国清指出，杭州的创意产业园区与其他地方的相比，有明显的个性，因为都充分利用自然景观，例如西溪湿地、白马湖、凤凰山等，而其目的就是尊重创意人对自然空间的需求。

　　西溪创意产业园是最好的例子，汇集了从文学、编剧、导演到影剧等文化人才。去年11月开园，政府投资1亿5000万元（人民币，下同，约3096万新元）于硬体设施，由杭州美术学院设计数十套独立别墅，广招各地创意人才进驻，除了象征性的管理费用，几乎免费使用。而条件：无。

　　西溪湿地经营管理公司董事长张文炬指出：“创意产业园不是为盈利而做，山不在高，有仙则灵，关键是让人才集聚，可以相互交流也可对外交流，有助于产生灵感。”

　　园区提供工作室和医疗、生活等配套，目前入驻的20多位文化人包括来自台湾的戏剧家赖声川、漫画家蔡志忠、朱德庸与大陆作家余华等。

　　赖声川在受邀入驻时，杭州领导层一再表示没有条件。赖声川夫人丁乃竺回忆，怀着“无功不受禄”疑虑的赖声川，却被杭州市委副书记叶明的一句话打动了。叶明说：“其实我们常常在思考能为杭州留下什么，因为杭州过去的领导苏东坡、白居易都留下了许多东西。”

　　每年在创作关键时刻都要闭关的赖声川，对西溪的感觉是个“很定”的地方，很适合创作。在西溪的工作室有几棵据说数百年的柿子树。丁乃竺向本报回忆说：“杭州的自然与人文融合得非常自然，西湖的美不用说了，西溪湿地的维护、氛围深深吸引了赖老师。在那里工作，真的可以几天不出门，有点与世隔绝。”

　　陈国清表示，艺术家其实对物质的需求很低，最重要是感觉，感觉找到就什么都有了，而杭州在这方面就做得很好：“真的没有任何交换条件，不会说创作要抽成什么的，除了给工作室一整套优惠政策，现在的领导班子在想的更大概念是：文化的引进会对城市的未来带来什么？会给城市带来什么品质和气质？提供最好的景区、环境、房子、政策和空间，却不求回报，这才是大聪明啊！”

　　赖声川进驻不久就有了成果。《新暗恋桃花源》4月在杭州推出，7月将在上海开始巡演。

　　陈国清相信，创作者也会把伙伴带入这个环境一起创作，就会使文化环境越来越浓厚。

　　西湖周边有许多公园，过去都要收费，但后来的领导班子决定撤销围墙，全部免费开放，游人也因而不断增加。

　　从网游到艺术创作，落差极大，但对杭州来说，这都是创意的酝酿，而地灵人杰的西湖之城，就应该是创意的代名词。

《联合早报》