入围已是得奖

何惜薇 (2007-12-19)

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　　2010年上海世博会的吉祥物“海宝”昨天傍晚在声、电、光相结合，歌手云集表演助兴的晚会中，于上海大舞台隆重亮相。吉祥物是推广世博会主题和理念的重要精神载体，当局自年初就向全球公开征集设计，并收到来自五大洲21个国家和地区的2万6000多份作品，创作者从三岁的幼儿园孩子到83岁的退休老人不等。

　　同一天上午，上海世博会的“中国馆”也动土了。这个世博会上的标志性展馆以“东方之冠”为主题，旨在展示“城市发展中的中华智慧”。它是一座永久性建筑，世博会后，将成为中华历史与文化艺术的展示基地。

　　上海市自2002年12月成功申办世博会以来，庆祝和推介活动不断展开，昨天的活动只是当中的两项。其他的相关活动还包括：“走进世博会”中国各省市巡回展、向全球公开征集用于宣传上海世博会音乐作品、数不清的合作伙伴签约仪式、讲座与比赛。套用上海市公关协会会长毛经权之前所说的：“2010年上海世博会，就是上海有史以来最宏大的一次公共关系活动。”

　　这个大规模的公关活动，在申请举办的过程中已吹响了前奏曲：一名花甲老人穿上宣传申博的绿色背心，带着10多公斤的行李，“单骑走天下，为申博助威”，完成了历时88天、行程7000多公里的行程，还带回以各种语文书写的申博祝愿；申城的大学生制作申博签名横幅和“幸运星”，甚至种植“申博树”，并到各个社区进行大型签名和宣传活动；几十家中外企业，则成立申博企业后援团，通过在零售店张贴广告和标语等方式支持并参与申博。

　　无独有偶，2010年也是首届青年奥运会举办的年份。由于新加坡申办青奥，近几个月来也出现了多个相关的支持活动：盛港西的居民及基层领袖，签下了申办青奥的祝福；新加坡理工学院的学生、教职员，连同三名年轻国会议员参与了“新加坡中标”射击项目；还有多个企业决定把申奥标志印在包装袋和产品上等等，借此表达对新加坡申办青奥的支持。

　　跟拥有1800万人口的申城相比，要上下一心以支持申办青奥，狮城自然不可能用上人海战术—发动成千上万的志愿者，无孔不入地把信息传达给每一个人。因此，厘清申办青奥的意义，并通过新颖的手法加以推介异常重要。

　　世博会以展现各国社会、经济、文化和科技成就及发展前景为主旨，对举办国的社会经济发展可取得巨大作用，中国身为发展中国家却成功申博，意义尤其重大。那么，举办青奥对新加坡又具有什么意义呢？

　　据报道，国际奥委会主席罗格曾说，这个由14岁至18岁运动员参加的运动会，其设立的目的不仅仅在于竞争，更重要的在于教育，“帮助青年人接受奥林匹克价值观的教育：友谊、公平竞赛和反对任何兴奋剂行为”。换言之，除在运动场上一较高低外，如何通过教育使青年成为真正具有体育精神的人，并通过文化活动传播奥运精神和价值观，都是青奥中不可或缺的元素。

　　在各项颁奖礼中，许多没能如愿捧走奖杯的艺人总爱说：“入围已经是得奖了。”明年2月，不管新加坡是否成功申办青奥，能够渗透这句话的意思、享受申办的过程、为未来积累经验，何尝不是已经上了宝贵的一课？

《联合早报》
（编辑：杨丽娟）