上海创意产业腾飞

陈迎竹 (2010-03-14)

　　时尚和婚纱展、珠宝首饰展、汽车展、古董展、艺术品展……各种展览越来越频繁，如果以为那只是上海富裕之后的奢华表征，你可能只对了一半。

　　 推动时尚设计、促进时尚消费以及对各种文化产业的打造，提升城市内涵，并开拓现代化服务业，是上海近年积极进行的经济转型。各种展览和演出兴旺，都因这座城市更重视创意产业。

　　 春节前几天，上海市长韩正收到喜讯。联合国教科文组织总干事依琳娜博科娃正式批准上海加入教科文组织的“创意城市网络”，颁发“设计之都”的称号给上海，对正在全力冲刺世界博览会的上海来说，无异是锦上添花。

　　 人均国内生产总值已突破一万美元的上海，调整产业结构、改变经济发展方式是今后主要方向，也是因应全球化时代讲求创新与创意经济的重要步伐。

　　 在国际航运、金融、贸易和经济四大中心目标之外，上海意识到服务业与制造业须通过与创意和设计相对接，才能升级优化。据专家研究，目前上海工业产品价值中的设计含量约28％，对比发达国家的40％仍嫌不足。

花建：上海的弱点是迄今没有自己的国际顶级品牌和设计师。

老厂房变身创意园区

　　 对上海来说，“创意城市网络”（UNESCO Creative Cities Network）这张名片来得正是时候，它不仅有利于提升上海的国际形象，扩大影响力，也被视为更全面开展创意与设计产业的诱因，为城市的优美转身奏起曼妙的舞曲。

　　 上海的创意产业总值从2004年的493亿人民币（约100亿新元）增加到去年的1148亿（约235亿新元），占全市GDP比重从5.8％增加到7.7％以上，但上海社科院文化产业研究中心主任花建表示，在生产服务型的创意产业领域，上海的总量还是不够，须大力提高先进制造业的创意含量。与此同时，上海要大力发展消费型的创意产业，刺激中产阶层在内的消费市场，让上海成为全世界第六个时尚中心城市。

　　 面对纽约、巴黎、伦敦、东京和米兰这五个老牌的时尚中心，上海有意奋起直追。向联合国教科文组织申请全球设计之都，正是因为当局对此深具信心，包括工业设计、会展广告等，上海都有悠久的发展历史。近年来，当局提出上海创意经济发展的五大重点领域，分别是研发设计、建筑设计、文化传媒、时尚消费和策划咨询。

　　 上海市已经建立的85个创意产业聚集区包括M50、8号桥、田子坊、花园坊、时尚产业园等知名园区。250万平方米的建筑空间，入驻企业超过3700家，吸引30多个国家地区的8万从业人员。目前全市63所高校都有创意与设计相关的科系。

　　 这是全球瞩目上海时，除了航运、经贸与金融业之外，较少关注的产业面向。

新加坡建筑师陈家毅：上海具备创意城市条件。

　　 百多年来厚实的工业基础，在转型之际留下的大量厂房，化成创意产业的一道风景线。当局逐步将老厂房变为创意园区的同时，引进市场机制，形成产业链。同时走出官方主导文化产业的传统思维，在上海传媒业也出现了民间投资的明星企业，比如中国发展最快的网络影视网站pplive和ppstream，正是民营投资的新媒体。

100位设计大师＋100个设计领军企业

　　 早在90年代，上海已利用废置楼宇和厂房，改建成都市工业园，但设计只是其中附属的部分。2003年开始有意识大规模建设创意产业区，成为园区主体，还有很多旧厂房空间等待开发。

　　 花建是上海“设计之都”申请报告的主要撰写人。他解释，“设计之都”称号使用期仅两年，上海须在两年内有所提升和贡献，才能在后续时段保有称号；称号不意味上海在设计上已达到很高境界，而是有潜力做得更好。他认为：“上海的弱点是迄今没有自己的国际顶级品牌和设计师，上海应在10年内培育出如阿玛尼、三宅一生那样的国际时尚设计大师。除了工业产品要加强设计含量，消费设计也应该在未来10年加倍努力，奋力追赶纽约、伦敦、东京等城市，成为真正意义上的时尚潮流之都。”

　　 上海市政府最近提出一系列目标，包括用五年时间培育和引进100位设计大师和100个设计领军企业，例如工业产品设计、建筑和室内设计、服装设计、珠宝首饰设计、广告包装设计等领域，形成具有核心竞争力的自主品牌；让创意产业保持每年15％以上的增长率。

Siggraph在上海设亚洲首个办事处

　　 研究都市发展的美国学者佛罗里达（Richard Florida）在“Creative Classes”（《创意新贵》）书中提出创意城市的“三个T”：Talent（人才）、 Technology（科技）、 Tolerance（包容）。包容性也反映在上海对外来事物的接纳以及由此形成的吸引力。

　　 上海的文化包容力最近有了新纪录：世界计算机协会（ACM, Association of Computing Machinery）电脑图像与互动技术组织（Siggraph）决定在上海的国家动漫游戏振兴产业基地设立它在亚洲的首个办事处，将合作展开高端电脑图像与互动技术人才培训。

　　 Siggraph总部在纽约，是世界规模最大最权威的电脑图像研究和开发机构。花建说：“Pixar公司副总裁、技术总监Rob Cook（罗勃库克）、《阿凡达》虚拟视觉总监Rob Powers（罗勃保沃斯）等全球动漫技术领军人物，都是Siggraph会员。上海是Siggraph在德国、巴西之后设立的第三个跨洲联络处，选择上海是考虑到中国动漫游戏产业高速发展及上海的文化包容力和潜力。”

　　 世博会从1851年在伦敦开始就与创意产业分不开，从卷筒冰淇淋到旅行社的经营模式，都诞生自历届世博会场，它影响了人类百多年来的科技、工商和生活发展方向。

　　 世博会的口号是：一切始于世博会。上海世博园总规划师吴志强曾说，上海将在世博会后逐渐与欧美先进城市平视。可见业内精英对本届世博会的期许极高。上海市经济信息委员会副主任邵志清也相信，“设计之都”的光环，有利于演绎世博会主题：城市，让生活更美好。

M50。（互联网图片）

新加坡建筑师陈家毅：上海具备创意城市条件

　　 新加坡建筑师陈家毅认为，上海人的创意其实表现在很多点子上。从各种美术展览、服装店摆设、演出，上海不比其他地方逊色，也看得出上海人的进取心，要在创意设计方面争一席之位。

　　 陈家毅也是世博会新加坡馆总建筑师，为公为私经常游览上海和中国各地，他认为上海人有特殊的精致复杂之处，塑造出整体城市面貌非常好看，呈现出来则是在许多方面与其他城市不同，这些都是它可以成为创意城市的条件。

　　 他眼中的上海人讲究细节，这点与北京人差别很大，例如衡山路保留很多老房子，街道两旁还保留了法国梧桐树，也使城市的比例更人性化，特别有情调，他相信这一定和上海人的个性有关系。

　　 具体的创意表现在菜肴或者建筑方面，比较细碎，不是大块头的，衡山路或者苏州河沿岸都是如此，细琐点滴而形成整体的情调，不像北京会冒出一个庞然大物的建筑。对整个城市来说也是如此，上海是由一个个小区块拼砌组成，没有中心点，比较像欧陆的城市，他认为这是上海之美所在。

　　 而最有创意的还是“人”。与上海人的接触给陈家毅的印象是：敏捷、触角敏锐、举一反三、懂得吸收外来事物，吸收后化为自己的一部分。而他更感觉上海人值得自傲的是知道什么是属于上海的，最明显的是语言。

　　 “他们可以用流利英语跟你说话之余，转身专注地和朋友讲自己的上海话，不在乎你听不懂。那种态度就是自信的表现，这是创意城市所不能或缺的。”

　　 创意之外，陈家毅认为上海也不是没有待改善的缺点，比如说空气污染和交通阻塞似乎日益严重；如果路上能尽量减少汽车，鼓励使用公共交通工具，并在路旁大量种植树木，就真的会让这个城市的生活更美好。

8号桥。（互联网图片）

关于创意城市网络

　　 “创意城市网络”由联合国教科文组织成立于2004年，目的是鼓励全球城市相互分享在文化、经济与社会等方面的创意经验，促进城市间创意产业发展、专业培训和建立创意产品销售渠道等方面的交流合作，分为设计、文学、音乐、民间艺术与手工艺、电影、媒体艺术、美食等七大门类。上海是第七个以设计为主题的全球“创意城市”，其他六个包括柏林、布宜诺斯爱利斯、神户、蒙特利尔、名古屋和深圳。

　　 最近联合国五个机构联合推出《2008创意经济报告》，指出1996～2005年间，全球创意产业发展非常快，创意产品出口年均增长6.4％，2005年全球总交易额达到4244亿美元（约5933亿新元），但大部分集中在发达国家。整个非洲仅占全球创意产品出口额的1％，显示大量资源未被利用和开发，不过经济转型体国家在这方面进展非常快，值得注意。

　　 报告特别肯定中国超快的发展速度，创意产品出口额在2005年已达全球19％，约合806亿美元（约1127亿新元）。其中上海的表现在中国各省市尤其突出，2008年文化创意产业进出口额达156亿美元（约218亿新元），出口106亿（约148亿新元），进口49亿（约68亿5000万新元），估计今后五年上海文化创意产业出口的顺差还会加大。

上海主要创意产业园简介

●花园坊

　　 花园坊节能环保产业园，位于花园路中山北一路，是一片4万多平方米的老工业厂房，化身为节能环保产业领域的新高地，属于前瞻性产业基地。通过节能环保产业与创意产业的有力结合，形成了多功能、立体式、一体化的特色。园区着力塑造节能环保产业的展示、交易、集成、服务四大主题功能。

●M50

　　 2005年命名。位于莫干山路50号，也是春明艺术产业园的所在地。占地35亩，由不同年代建筑改造成的春明艺术产业园，原为近代徽商的纱厂，如今基本上都保留了原本的建筑特色，是目前苏州河畔保留最完整的民族纺织工业建筑遗存。目前入驻园区的130余户文创工作者来自中国大陆和英国、法国、意大利、瑞士、以色列、加拿大、挪威以及香港等17个国家和地区，是上海展现平面设计、影视制作、环境艺术设计等创意设计的主要窗口之一。

●8号桥

　　 位于建国中路8号，总面积近万平方米，建筑面积逾2万平方米。原为上海汽车制动器厂旧工业厂房，经过新的设计和模式改造，保留了工业老建筑特有的底蕴，注入时尚、创意的元素。在8号桥七栋房子的二层，设计师以桥作为连接，连通了每一栋房子。区内汇集了与创意相关的各行各业。

●时尚产业园

　　 2004年开园。位于天山路1718号，原为上海离合器总厂厂房，目前以中国服装设计师协会和华东大学服装艺术学院的资源为主，是一个以服装产业为主题的都市型工业园区，致力打造国际服装产业界的发展平台。目前有服装设计、时尚艺术、品牌发布等10余家创意企业入驻。

●田子坊

　　 位于泰康路210弄，原为上世纪30年代的弄堂工厂。1998年，著名画家陈逸飞、尔冬强、王劼音等艺术家和工艺品商店先后入驻，默默无闻的小街渐渐吹起艺术风潮。“田子方”是《庄子》中一画家名字，画家黄永玉取其谐音，为210弄取了雅号“田子坊”，如今汇集了美国、日本、比利时、法国等18个国家和地区的设计工作室，还有许多餐饮特色店，被称为“上海的苏荷（SOHO）”。

《联合早报》
（编辑：黄秀茱）