警惕消费文化-鼓励消费也要有正确方向

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　　中国商品零售额年增速为13%，收入也在快速上涨.中国消费文化正在崛起,消费费意识逐渐形成.

　　我国要吸取发达国家经验,警惕消费文化影响.

　　50年代以来,消费文化有年青化趋势,日益以儿童为目标. 随着家庭变化-双职工和单亲,父母陪小孩和照顾小孩子时间越来越少,就以物质满足小孩需要.而小孩子每天看电视和上网,对产品信息了如指掌,对买东西很有活力,现代家庭儿童占了消费决策的70%.

　　商业公司聘请市场研究公司,心理学家和人类学家,研究儿童希望,梦想,行为,群体影响,儿童对家庭决策的影响.公司以各种广告吸引儿童要买他们的商品,告诉他们怎样央求父母达到目的. 其中,以麦当劳尤甚. 如果家庭外出,70%可能性会去麦当劳吃饭. 形成公司通过控制儿童,控制家庭消费的目标.

　　现代儿童,有更多乐趣,iPod,上网,电子游戏,甚至儿童保健,已经陷入消费文化包围之中,日益追求物质和自我为中心.青少年为达到消费目的,手段日益恶化,日本甚至出显普遍的少女援交.这被认为是消费文化和大公司的责任.

　　现代消费产业成为一个产业链,最早是70年代末的美国电影<<星球大战>>,通过电影销售关联的玩具和服装等商品,是其电影收入的3倍.像<<变型金钢>>也帮助推销玩具.

　　这引起社会公众不满, 首先由哈佛大学一位儿童心理学家发起运动,对抗这些大公司. 麦当劳向儿童销售垃圾食品.成为最大目标. 可口可乐和百事被认为是儿童肥胖主要原因.迪斯尼通过其娱乐产品推销其他产品.

　　于是麦当劳销量下滑,一度只有中国市场赚钱.被迫转型为向青少年为目标市场, 控制食品热量,标明食品热量.

　　可口可乐和百事也推出低热量饮料,比如可口可乐的零度和健怡.百事的轻怡.

　　消费文化也是一种浪费文化,商家鼓动消费者追求时尚,更换产品,养成奢侈浪费之风,造成大量浪费和环境污染.

　　鼓励消费也要有正确方向.

　　广州 麦辰