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　　东方网9月25日消息：上海姑娘陶璐娜在17日获得中国在本届奥运会上的首枚金牌后短短几个小时，深圳一家房地产公司的代表就赶赴她家，赠上一套豪宅。这家房地产公司早在奥运会开幕之前就许诺，重奖中国夺“金”第一人。而上海康城房地产公司的广告也是充满“豪言壮语”：“金牌赠金牌，英雄惜英雄”。第二天，康城房产也向陶璐娜一家赠送了一套二室二厅商品房。

　　虽然举世瞩目的奥运会是在遥远的悉尼举行，但国内的许多商家也不甘寂寞，挖空心思作足了“奥运文章”。就在运动健儿在悉尼争金夺银的同时，国内众多商家也展开了激烈了“广告战”。别以为奥运会的赢家只有那些世界冠军们，从某种意义上说，商家才是更大的赢家。

　　本次奥运会第一次为国内诸多网站大展身手，与报纸、电视等传统媒体展开全方位激烈竞争提供了舞台。由于超越时段限制，且具有容量巨大、图文并茂和双向互动等得天独厚的优势，网络媒体显然在奥运期间抢走了一大批读者和观众，也为自己赢得了大量的广告和赞助收入。

　　与此同时，传统产业的各路商家也“闻风而动”，无孔不入，其竞争的力度丝毫不逊色于奥运选手。虽然酒类、家电乃至地毯等产品与奥运并无太多直接关系，但有不下10家这类企业在广告词中宣布：要“全力支持中国奥运代表团”。至于同体育竞赛扯得上点关系的运动衣、运动鞋、饮料等生产企业当然更是当仁不让。农夫山泉早在几个月前就推出了有关奥运的系列广告，别出心裁邀请教练运动员“现身说法”。这家从事纯净水业务的企业还在著名的新浪网上挂牌，开设“与金牌得主”聊天室。

　　如果纯粹从奥运会所要体现的体育精神来看，众多商家的参与也许并不是一件好事。然而，在商品经济高度发达，市场竞争空前激烈的今天，有眼光的企业又怎肯轻易放弃这一四年一度的全球盛事呢？况且，如今世界上哪个国家不看重奥运会蕴藏的巨大经济潜力呢？也许，这就叫做“双赢”。

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