北京申奥成功对魏纪中来说，也许是他此生最高兴的事，作为北京奥申委主席刘琪的特别助理和中体产业董事长的他，比一般人更多一些兴奋。

但是，申奥成功，中国股市的反应却让他有点困惑——正当举国上下欢呼奥运经济来临的时候，中国的股市在前两个交易日却大幅下跌，而且，中体产业——这个我国最大的体育产业类上市公司——的跌幅曾居沪市第一位。

7月20日，魏纪中在接受本报记者采访时，表示出对奥运经济前景的美好憧憬，同时也对中国股市奥运板块的现状表示担忧。

股市奥运板块 存在投机炒作现象

7月13日，中国申奥成功，纽约股市的中国概念股均大幅攀升，其中中华网涨幅达34.68％，新浪、搜狐、网易等股价一刷连日的低迷状态，均大幅上扬。有业内人士乐观地预测，海外的中国上市公司起码会保持7年的良好走势。但与此形成鲜明反差的是，中国股市在申奥成功的前两个交易日大盘整体下跌，奥运板块和北京板块除了个别股票涨势较猛以外，整体也呈下跌状态，尤其是中体产业和北方五环跌得最猛。

当记者请魏纪中先生分析出现这种状况的原因时，他说，中国股市带有明显的投机成分，而国外的股市比较理性。

他分析，在北京申奥成功之前，奥运板块和北京板块已经被作为一个题材，人为地炒作起来，而且出现了很不正常的情况，尤其是中体产业和北方五环，股价被抬高到一个不正常的位置，甚至可以说是出现了泡沫。在申奥成功以后，很多机构纷纷大量抛售奥运股票，急于脱手，因此，中体产业和北方五环股价大幅下跌，目前基本上回归到一个正常的位置。而国外的股市一般不是炒作，他们更看重的是公司业绩和经济形势，申奥成功给中国经济带来了巨大的利好，因此，中国概念股被国外投资者看好，纷纷买进，股价上升，这是一种正常的现象。

魏纪中指出，奥运经济不一定能够立竿见影，它是一个长期的投资效益，而且这种效益不会到2008年为止，起码会持续到2015年，国际上通常的说法是先四后三，也就是2008年举办奥运会以后还有四年的近期效益和三年的远期效益。对我国来说，近几年的效益可能主要体现在基建领域，至于市场开发可能要长一些。

他透露，国际奥委会向北京申办2008年奥运会提供8－10亿美元的分成，接近100亿元人民币，但这笔钱不会马上给，相当一部分要到奥运会举办后才会兑现，而且，承办国如果在一些条款上违约，国际奥委会还可能不给钱，因此，我国举办奥运会开始时的资金主要是靠政府支持。

体育产业有虚也有实

近几天来，不少股评人士说，中体产业和北方五环股价下跌主要是因为体育产业还仅仅是一个概念，不会马上得到实实在在的效益，而北京城建和路桥建设等股票上扬是因为它们从事基础设施建设，会马上得到收益。

对于这种说法，魏纪中认为是对中体产业不太了解。他说，中体产业参与奥运部分的业务不到公司业务的20％，中体产业不是为了办奥运会而成立的，而是为了发展整个体育产业。中体产业不仅有一些策划组织体育活动、全民健身等公共事业，这可以算是一种“虚”，但中体产业还有很多实实在在的投资项目。比如，奥运匹克花园属于房地产项目，这两年赢利一直比较好，目前已建成了广州奥林匹克花园、南国奥林匹克花园、上海奥林匹克花园和北京奥林匹克花园，形成多层次的主体经营格局。还有中体健身俱乐部连锁网络，是与国际知名的健身连锁俱乐部携手经营的，在全国范围内形成了品牌连锁经营，使我国的全民健身计划得到真正的实施，而中体产业公司通过服务从中受益。另外，公司还创建了中体传播网，还有轻型飞机制造、玻璃钢座椅生产线、承担国家体育彩票销售的有关服务工作，这些都是体育产业实实在在的项目。

“中体产业是实实在在的，不会靠发布这个消息那个消息从股市上获利”。在接受记者采访时，魏纪中的手机几次响起，有人请他吃饭，有人请他策划活动，但魏纪中告诉记者，他下午要飞往广州，参加广州奥林匹克花园的开盘仪式。

魏纪中说，中体产业最近两天又出现恢复上升的状态，说明有越来越多的人认识到奥运会将给中国的体育产业带来有益的影响。他相信，我国股市目前奥运板块的涨跌并不能决定奥运经济的向好发展。

要以政府主导 也要重视引进民间资金

北京奥申委向国际奥委会提交的陈述报告提出，中国政府有能力承办奥运会，政府会在财政上给予大力支持，魏纪中就此向记者解释说，我国承办奥运会基本上实行政府主导，主要是由于我国的财政制度不同。我国财政收入有两大类：一是税收，二是国有企业利润。因此，政府有能力支持承办奥运会。但魏纪中也指出，承办奥运会一定要重视引进民间资金。

“我国目前银行的民间存款有6万多亿元，如果动员10％的存款直接或间接参与奥运作开发和建设，就有6000亿元，而我们的整个奥运会所有投资不会超过3000亿元。”魏纪中说，“民间资金多一些，国家财政负担就小一些，而且会带动整个国家的体育产业的发展。”

对于有记者提出的民间资金投资奥运会否过热的问题，魏纪中说，“民间企业比政府更理智，因为是自己的钱，我们不用担心，过去我国存在的重复建设问题，主要出在国有企业。”

但他也指出，对民间资金进入奥运会，国家应该进行控制，比如目前有传闻说，北京要放开旅馆业投资的建设，这样可能会出现投资过热和重复建设问题，因为从目前来看，北京的宾馆业就容量上已能够满足承办奥运会的要求，只是还要做好宾馆业的升级换代，加强服务。

另外，对于目前有报道说，全国各地出现了很多专门为办奥运会成立的公司，魏纪中认为，这是要特别谨慎的。

“需要保持冷静的是政府部门和一些国有企业”，魏纪中告诉记者，李岚清副总理在接见北京奥申委委员时，贾庆林讲话说，“承办奥运会不要急功近利，防止产生泡沫，要把承办奥运会看作一项长远投资”。

汽车、化妆品和服装 还能成为奥运赞助商

关于企业赞助奥运会如何赢利，魏纪中介绍说，奥运会与一般的体育比赛有很大的不同，赞助商不能直接在比赛中得到广告收益，比如说，世界杯足球赛，赞助商主要从比赛场地的广告中得到收益，但奥运会绝不允许比赛场地出现广告，这就是要保证奥林匹克运动的纯洁性。而赞助商的收益是通过赞助奥运会，把他的无形资产和奥运会结合起来，具体的效益是从“排他性”中受益的，也就是说，取得奥运会赞助商资格的企业占领了某一类产品的独家发布权，而相似产品的企业就不能作为赞助商。比如，可口可乐公司就占领了奥运会软饮料市场，形成了全球最有竞争力的软饮料品牌，目前没有其他企业与之抗衡。

魏纪中还介绍了中国企业赞助奥运会获得巨大收益的例子，一个是昂立一号，一个是伊利冰淇淋，通过赞助1996年亚特兰大奥运会，这两家企业获得了飞速发展。

据魏纪中透露，目前2008年北京奥运会的赞助商非常多，现在剩下的领域已经不太多了，主要有汽车、妇女化妆品和体育服装。

他还解释说，取得赞助商权利对中国企业来说，是一次难得的机遇，但并不是谁都可以成为赞助商的，因为国际奥委会对赞助商企业有非常严格的要求，而且还有优先权的问题，即如果有企业已经成为某类产品的赞助商，其他企业就无法取得赞助权。另外，国际奥委会对赞助商的选定过程是不公开的，这更增加了企业成为赞助商的难度。

要重视研究解决法律问题

魏纪中说，奥运会的举办权只能是国际奥委会，我国只是承办国，国际奥委会对奥运会有很严格的要求，在法律上也有明确的规定，比如，国际奥委会讲给北京承办奥运会提供8－10亿美元经费，这么大一笔资金，占了举办奥运会费用的60％，这么多钱不是白给的，国际奥委会对这笔费用支出的每个项目都有严格的审定，每个项目都要一步步地签合同，可能有将近100份，这些合同执行得怎么样，与举办国的法律制度是否完善有很大关系，发生争议时就要由仲裁机构来解决。魏纪中说，到2008年之前，中国的仲裁制度如果不够完善，发生争议时，国际奥委会就不会选择在北京进行仲裁，而是要到洛桑的国际仲裁机构去，那样就对我国非常不利。

魏纪中认为，我国目前比较值得担心的是知识产权保护制度，虽然国家已经有不少法律法规，但是假冒伪劣产品严重泛滥，在国际上也造成不好的影响，需要国家进一步加强监管。还有体育保险问题，目前我国还没有真正开展此项业务，这与国际上有很大差距。

魏纪中又指出，尽管我国还需要完善有关法律制度，而目前能够赢得国际奥委会投票给我国的一个重要原因是，我国有非常强大的行政管理职能，可以制定很多行政法规，靠行政手段强制进行，这是对法律不完善的一个很好的补充。

他还说，从目前国际奥委会制定政策的趋势来看，总体上是一种“收”的状态，因为自亚特兰大奥运会后，国际奥委会大量放权导致不少问题的出现，因此，从悉尼奥运会开始，国际奥委会已经对政策制定进一步谨慎起来。

奥运经济蛋糕要大家分享

中体产业之所以受到广泛关注，与它的政府背景密切相关。

因为中体产业在体育行业中具有以下优势：一是资源优势，中体产业的终级控股股东是国家体育总局，而国家体育总局将会参加到奥运会组委会中去，因此中体产业在获取体育资源方面具有相对的优势；二是人才优势，公司拥有众多国内外知名的体育专家及一支专业化的队伍，如董事长魏纪中先生现正担任北京奥申委主席刘淇市长的特别助理，专门负责奥运会市场开发策划等工作，他不仅与国际体育界保持着良好的公共关系，而且身体力行，参加了夏季和冬季亚运会的主要策划工作。还有公司顾问何振梁、吕圣荣等均为国际奥委会委员，具有丰富的国际体育运作经验；三是专业优势，公司拥有丰富的体育市场开发的管理和运作经验。仅就目前而言，公司就正在为浙江省第12界运动会的市场开发做整体策划工作。至于场馆建设，公司所属的中国国际经济合作公司就在许多国家援建过体育场馆，为此还受到国际奥委会的表彰。

“尽管申奥成功为我们带来了很大的机遇，但奥运经济这块蛋糕如何分配是由市场决定的。因为我国目前已进入市场经济阶段，我国政府不可能采用计划手段把蛋糕分给我们，再加上国际奥委会的监督，白白地分到蛋糕是不可能的，必须积极参加市场竞争。”魏纪中对记者说。

“我不指望别人把蛋糕分给我，希望国内所有的企业都参与竞争，奥运经济的市场一定要打破垄断”。

他指出，垄断就意味着竞争性差，政府垄断就意味着市场竞争力差，这样会导致不思进取、不求创新，因此，难以获得长足发展，“我不赞成肥水不流外人田这个说法，肥水总给自己也不成，因为，只有流水才能不腐，竞争是解决腐败问题的一个重要法宝。”

魏纪中还指出，目前我国的体育产业还主要处于商业阶段，没有形成规模，这样就难以有较强的竞争力，尤其是与国外企业竞争。北京申办2008年奥运会的很多工程、项目等都进行国际招标，很多国外的企业也会参与进来，中国的企业如果没有规模优势，就难以有很强的市场竞争力。申奥成功只能说给我国很多企业带来了商业机会，但商机不等于利润，基础建设领域也不一定都赚钱，在市场开发和管理方面取得利润就更难了，我国的企业一定要认识到这个问题。

>>>申奥2008

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