北京奥运对隐性广告说不 群体观众着装将受限制

（中国）检察日报   (2008-06-04)

　　奥运火炬传递期间，非奥运赞助企业用火炬形象做广告，非奥运合作企业在广告宣传中使用奥林匹克标志、或使用“激情2008”、“奔向2008”等元素，媒体开办奥运相关栏目时与非奥运合作企业合作或者做广告，这些隐性广告市场行为都将被禁止。这是记者今日从在奥运新闻中心举办的例行新闻发布会上获悉的。

　　所谓奥运隐性市场广告行为是指，非奥运合作企业与奥运会建立虚假或未经授权的联系，获得商业利益的行为。简单地说，就是部分企业出于商业目的的考虑，利用各种办法误导公众认为该企业与奥运会有赞助或其他支持关系。

　　“隐性市场将会损害奥运会合作企业的合法权益，极大地挫伤他们为奥运会提供资金支持的积极性，防范隐性市场行为是维护奥运合作企业相关的市场运营权、特许经营权的重要内容。”第二十九届奥林匹克运动会组织委员会市场开发部副部长陈锋说。

　　陈锋介绍，北京奥组委将会对电视媒体、平面媒体以及因特网进行监控以发现隐性市场行为。对于违反广告自律规则或者这种隐性市场广告行为的一些做法，中国广告协会法律服务中心彭晔介绍，中国广告协会将采取第一次劝诫、第二次劝诫、第三次通报批评的做法；对涉嫌违法的广告，将报国家工商总局处理，对典型性问题，中国广告协会还会通过大众传媒做公开点评，切实发挥行业自律的作用。

　　针对在大型体育赛事中，有些观众穿非赞助商的衣服，喝非赞助商的饮料的现象，北京奥组委制定了较完善的场馆范围内防止隐性市场的措施。陈锋介绍，奥运门票上注明了观众应该遵守的防范隐性市场方面的规定，作为持票人，有义务遵守这一规定；所有饮料禁止带入场馆；另外，根据清洁场馆的原则，群体性的观众将不被允许统一着非赞助企业、或赞助企业的服装。如果有非赞助企业的服装已经穿进了场馆，会用带有奥运会标志的不干胶贴在非赞助企业的标志上。

　　陈锋介绍，7月11日至9月17日残奥会结束，还将对北京主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区进行广告控制。清理的广告牌将用于城市宣传、对赞助企业进行营销宣传等。

　　今天的发布会上，中国广告协会向所有广告经营单位发出“防范奥运隐性市场广告行为” 的倡议。倡议各广告经营单位积极响应，规范行业发展，维护广告市场秩序，构建广告和谐环境。