● 翁丽清

　　新加坡航空公司在一家国际品牌咨询公司的评选中脱颖而出，荣
登亚洲十大品牌排行榜榜首。香格里拉酒店和创新科技开发的声霸卡
（Sound Blaster）则分别排在第三位和第七位。

　　香港、澳洲和我国各有三项品牌入选亚洲十大品牌排行榜，台湾
则以电脑品牌宏¤占了一席之位。（见附表）

　　国际品牌咨询公司Interbrand的品牌策略主管黎允绚昨天接受本
报访问时，分析了评选结果。她指出，国内市场小并未成为本地公司
建立品牌的绊脚石，反而推动它们进军海外市场，寻找增长业务的良
机。

　　黎允绚也注意到，我国许多顶尖的品牌如香格里拉酒店、丽星邮
轮等都不是由国人建立的。政府极力吸引海外投资和人才，让所有公
司有同等机会寻找新商机和创造新品牌。

　　值得一提的是，虽然中国、印度和印尼的市场庞大，只有中国的
青岛啤酒在亚洲50大品牌榜上排在第39位，另两国的品牌都无法突围
而出。

　　相比之下，市场较小的香港却有最多品牌（17项）入选亚洲50大
品牌排行榜，我国和澳洲则分别以10项和8项品牌排在第二和第三位。

　　黎允绚说：“无论亚洲有没有发生经济危机，公司都应该在全球
，而不是一两个市场建立品牌。危机的引发突出建立全球品牌的重要
性。”

　　她也指出，品牌良好的公司即使转盈为亏，也会有其他公司愿意
收购它。家族生意多数是中小型企业，它们往往过于注重有形资产如
机械，而忽略了无形资产如品牌，现在是作出调整的时候。

　　Interbrand公司在进行评选时，只考虑那些至少在三个亚洲市场
有很强劲表现的品牌。这些品牌须在市场拥有至少三年历史，旗下也
须有部分产品或服务的对象是消费者，而不是完全供应给工商业。

　　评选标准是市场领导能力（25%）、覆盖的地域（25%）、生存能
力（15%）、市场（10%）、竞争力（10%）、支持（10%）和商标的保
护（5%）。

　　这是以美国为总部的Interbrand公司第一次评选出亚洲50大品牌
。这家国际品牌咨询公司今后每两年将展开同样的评选工作。亚洲50
大品牌排行榜是该公司刊登的“全球最大品牌”（World's Greatest
Brands）排行榜的亚洲版本。

　　黎允绚说，新航在7项评选标准上都得分很高，获选为亚洲顶尖
品牌是意料之中的事。新航不但是亚洲家喻户晓的品牌，在全球航空
业也被视为市场主导者。

　　新航在过去几年来获得多项荣誉。它去年除了蝉联美国著名权威
旅游杂志《康德纳斯旅者》（Conde Nast Traveller）的世界最佳国
际航线航空公司奖，也获得米勒弗莱曼集团（Miller Freeman Group
）颁发最佳航空公司（整体）奖。

　　在去年底展开的评选工作中，国际品牌咨询公司Interbrand并没
把日本品牌包括在内。

　　黎允绚解释说，由于日本有很多品牌早已成功打进国际市场，把
日本品牌列入评选中将造成许多其他亚洲品牌被挤出榜，未能全面肯
定亚洲品牌的成就。

　　她预料两年后评选出的亚洲50大品牌在排名上不会有太大的变动
，因为这些品牌都有稳固的基础。

　　Interbrand至今已为超过1800项总值1500亿美元的品牌估价，以
方便公司进行合并与收购、诉讼、品牌管理等。