印度尼西亚、越南和马来西亚是亚细安中最吸金的三大经济体。
过去三期“商聚亚细安”分别剖析了这三个市场的潜力与阻碍，也分享新加坡商家在当地落户经营的生意经。
《联合早报》记者前往亚细安各国采访时，除了探访在地的新加坡企业，也通过实地观察和与当地人近距离接触，深入了解各个市场。本期“商聚亚细安”，前线记者讲述新闻背后的故事，带你去感受印尼、越南和马国的活力与脉动。
由专业按摩师提供的全身按摩服务，并能直接上门到你家里或酒店提供服务，价钱却只是5元5角！
这么好的“lobang”（门路），正是印度尼西亚Gojek手机应用提供的众多服务之一。
在印尼采访头几天，不断听到进军印尼的新加坡企业谈起Gojek，对它的便利性和巨大市场影响力赞不绝口。
原本我以为，新加坡也有Gojek，不就是一个交通工具应用软件，有什么大不了呢？
“不是的，Gojek在新加坡只提供私召车服务，可是它在印尼却是一个提供各类服务的整合平台，包括外卖、快递、网上买票、储值和缴费等，你甚至可以找人到家里打扫、做美甲和修车等。”一名受访企业家说。
被他说到心动，我当晚试了Gojek的按摩服务Go Massage，找按摩师到酒店做一小时全身按摩服务。
在印尼，按摩的收费本来就相当便宜，例如商场按摩一小时收费约20元，Go Massage却只需8元，外加首次预订折扣，总共只花了5元5角，非常划算。
跟按摩师聊了几句，她原本是在按摩店工作，但店里生意惨淡，有时一天还来不到10个顾客。有了Gojek平台后，客源不足的问题迎刃而解，她现在賺的钱比以前多了。
Gojek是印尼首家独角兽公司（市值逾10亿美元），最近更晋升为“十角兽”公司（decacorn），造就了印尼之光，在某种程度上也反映了印尼近年经济崛起的过程。
公司创办人纳迪姆（Nadiem Makarim）其实出生于新加坡，由于家境不错，曾在本地的世界联合书院（United World College）和美国布朗大学就读，过后到哈佛商学院念工商管理硕士，和Grab创办人陈炳耀和陈慧伶曾是同班同学。
虽然实际待在印尼的时间不长，但跟许多印尼年轻创业家一样，纳迪姆有一股使命感，毕业后就希望回印尼做出贡献。
结果，他从传统电单车载客服务O-JEK取得灵感，把O-JEK变成Gojek，通过数码化程序提高司机和顾客的匹配效率，及时善用闲置的人力资源。
如今，Gojek的电单车司机从载人服务，扩大至送外卖、寄包裹、按摩和美容服务。在这过程中，纳迪姆刺激民众消费、创造就业机会，为国家经济注入活力与希望。
印尼是全球人口第四多的国家，也是亚细安最大经济体。初次来到印尼首都雅加达，感觉它有如一个钢骨水泥组成的杂乱丛林。
杂乱拥挤成了创业家商机
从我住宿的酒店高处俯看，随处可见低矮瓦屋在林立高楼大厦间出现，豪华酒店和商场外是喧闹市集和施工现场。穿梭在雅加达的街道，交通枢纽周围成片聚集的电单车骑士，刷手机等待生意接单，拥挤交通和长长的车龙成了城市一道风景线。
不过，印尼的杂乱和拥挤，却是创业家眼中的商机。它的不足恰恰给年轻创业者启发创新的商业点子。
例如印尼城市拥挤、交通不顺畅，造成对Gojek的强劲需求；岛屿遍布、物流运送麻烦，使当地物流业迅速增长；金融渗透率低，给金融服务业者带来机会。另外，印尼庞大的人口和较落后的基础建设，也给基建、能源和城市规划等行业提供了巨大空间。
印尼一些商业点子，新加坡也能做，但成功机会不高。像Go Massage如果在新加坡推出，价格不太可能少过10元，需求无法撑起这类服务。不过，对地广人多且收入水平较低的印尼来说，这又是另外一回事。
有个印尼企业家说：“印尼市场有近2.7亿人口，比新马泰越市场总和还要大，你只须征服这市场就够你賺了，还有需要往外发展吗？”
尽管印尼庞大的年轻人口带来无限商机，它不可避免地也存在着一些政治风险。印尼总统佐科自今年4月成功连任以来，面临学生示威、巴布亚民众暴动和反恐等问题。
印尼数码经济创造了许多工作机会，但这大多是低薪工作，收入越来越跟不上旺盛的消费需求，加上印尼人少有储蓄意识和习惯，繁荣增长背后隐藏严重危机。
回想起来，我的按摩师收我5.50元，手上拿的却是比我的手机更新、更贵的三星手机，这可能不意味什么，也可能意味着社会中膨胀的消费欲望。
新加坡企业常埋怨本地市场太小，但小有小的痛苦，大有大的烦恼。只能说，印尼或许是遍地黄金，但这黄金不容易捡。
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