泰国影视产业日趋蓬勃，海内外平台都想来分一杯羹，除了在平台上增加泰国作品的数量，也砸钱自制影视内容。中方业者采取合拍合制方式，携手泰国顶尖演员和制作团队，打造更符合泰国市场的作品，同时实践中国故事“走出去”与本土化的创制。泰国平台则着重提供符合订户观影习惯与喜好的内容，增加原创剧数量，以抗衡外来竞争。
近年泰国成为各大平台抢占的重要市场，目前在泰国有超过20家流媒体视频服务提供商，除了TrueID、CH3 Plus等本土平台，爱奇艺国际站、腾讯视频海外平台WeTV、HBO GO、Netflix、Disney+、亚马逊Prime Video等海外平台大举进驻泰国市场。除了在平台上增加泰国作品的数量，多家海外平台为了进一步打开市场，纷纷砸钱投资开拍泰语原创剧。
这几年爱奇艺在泰国摸索前进，除了购买泰国影视内容的播放版权，还与泰国制片公司Be On Cloud合力打造2022年夯剧《黑帮少爷爱上我》（KinnPorsche The Series）。2023年底，爱奇艺在亚洲电视论坛与市场（ATF）上宣布与几家泰国知名制作公司推出四部泰语原创。
泰国市场竞争激烈
爱奇艺海外事业部亚太区及海外市场总裁游达仁接受《联合早报》访问时说，四年前加入爱奇艺时选择驻派泰国，主要原因包括泰国文化包容性强，网络基础迅速发展、设施完善，上网观剧或下载内容速度快，而且当地政府强力助攻本土制作，让泰国影视产业得以蓬勃发展。
他指出：“除了泰国多家电视台，当地也有许多顶尖的影视与制作公司，生产内容方面，泰国绝对不缺人才。但说实话，我认为现在的泰国市场竞争太激烈了，成本也越来越高。”
爱奇艺泰国站总经理Parnsuk Tongrob（Poppy）告诉本报，业界看到泰国内容在国际市场的影响力，自然对泰国市场与内容有信心，“泰星粉丝见面会和泰剧相关活动都能引起很大的回响，带来经济效益，我们有信心将泰国影视内容输出到世界各地。”
爱奇艺2019年推出以亚洲影视内容为核心的爱奇艺国际站；同一年，腾讯视频海外版WeTV落户泰国，接着推出三部泰国腐剧（也称耽改剧、Boy’s Love或BL剧）试水温，2020年更宣布将大手笔与泰国GMM TV、Studio Wabi Sabi和TV Thunder打造腐剧 《白色齿轮》《我们之间》《亡者之谜》，独揽自制剧的线上播出权。
WeTV耕耘泰国市场初见成效，半年前宣布这一年在泰国的订阅收入飙升62%。2024年，WeTV除了与泰国知名制作公司合制六至八部腐剧，腾讯视频选秀《创造营》也首次走出中国国门，正在播出的《创造营亚洲》在泰国进行录制。
让中国故事“走出去”
除了中国视频平台，打造口碑剧《一念关山》《三十而已》《小舍得》等的中国柠檬影视也将海外业务扩展至本土内容的制作，三个月前在新加坡举行的ATF官宣泰版《三十而已》（《三十而已·曼谷篇》）、泰版《猎罪图鉴》，两周前也携主演《三十而已·曼谷篇》的泰星Margie（瑞斯莉巴伦茜雅嘉）、Mint（查莉达薇吉翁彤）和Mookda（莫妲娜琳叻）现身香港国际影视展推介新剧。
为了结合当地市场与观众需求，《三十而已·曼谷篇》采取合拍合制方式，携手泰国顶尖制作团队和演员，打造更符合泰国本土市场的作品，同时实践中国故事“走出去”与本土化的创制。
除了推进自研IP的海外翻拍，柠萌影视也积极开发符合泰国市场口味的原创内容，包括在ATF官宣泰国红星Esther Supreeleela（艾丝特苏普莉拉）、Puttichai Kasetsin（普提查克瑟辛）主演头炮泰国原创剧“The Fairest Lady”，另在筹拍面向泰国市场的青春悬疑剧“Boy House”、泰版《猎罪图鉴》等。
中国剧泰国观众增长强劲
前几年冠病疫情暴发，加上泰国市场竞争激烈导致各平台收益锐减，运营成本居高不下，2014年进军泰国的Line TV于2021年底急流勇退；在Line TV撤离之前，串流媒体Hooq已先黯然离场。尽管如此，泰国市场的竞争没有减退，面对严峻的市场形势，每个平台的发展方向与内容策略各有侧重。
游达仁认为，要在泰国站稳脚跟，关键是做好本土化，并继续以亚洲影视内容为核心，助力更多中国故事走向国际舞台。
他指出，市场对于中国剧的需求庞大，近年观看中国剧的泰国用户增长强劲，在东南亚区域增长幅度最大，“我们在马来西亚和印度尼西亚也看到增长，越南还有增长空间。新加坡虽小，但是一个重要的市场，这里用户转为订户的意愿相当高，续订率也很高。”尤其是古装、玄幻和仙侠剧的类型相对独特，无法本土化，因为能拍好古装、仙侠剧的也只有中国。
所谓的“本土化”，包括确保作品符合本土市场观众的观看习惯，以及推出瞄准当地观众口味的原创内容。
爱奇艺因应不同市场提供当地语言的字幕与配音，游达仁说：“翻译的工作挑战很大，尤其现在观众会要求与中国、韩国或日本同步追剧，我们一直尽力满足观众的需求。”
探索中国剧本土化改编
泰语原创剧方面，爱奇艺2024年泰语内容储备名单上有四部自制腐剧，包括正在播出的《繁星之城》“Two Worlds”，预计4月26日于爱奇艺国际站上线的《职业替身》，以及“Sunset x Vibes”。
其中，《职业替身》改编自中国网络小说家水千丞同名作品。Poppy说，这部小说之前从未搬上荧幕，“我们有信心能吸引中国观众收看，对于泰国观众，这会是全新的故事。”他指这四部原创不只瞄准本土市场，还放眼海外，为了确保海外观众的接受度，团队在创作过程中简化了一些只有泰国观众看得懂的剧情呈现与桥段。
游达仁透露，除了腐剧题材，爱奇艺正探索在东南亚翻拍一些得奖中国剧的可能性，“我们拥有这些剧集的IP，可以在泰国或马来西亚进行本土化的改编和创作。”
针对观影习惯投其所好
泰国媒体和科技巨头Mono Next旗下拥有电视频道Mono 29、串流平台Monomax，是引进最多中国影视剧的泰国平台。Patompong Sirachairat是Mono Next前任首席执行官，两周前刚卸任。他在卸任前接受本报访问时指出，泰国观影平台主要分为三类——电视频道，提供大量华语内容的中国视频平台，以及Netflix、HBO GO等付费平台，“Monomax属于Netflix那一组，但我们主要的竞争对手是中国视频平台，因为中国影视剧在Monomax播出反应很好。”
如何与来势汹汹的中国视频平台抗衡？Patompong认为，自家平台必须定位鲜明，提供的内容符合订户的观影习惯与喜好。
他指出，中国视频平台的主要观众群以青少年为主，根据他们的观影习惯，一般不介意以原声加泰文字幕观看非泰语的戏，而且平台为了对准年轻观众的口味也会提供腐剧。
Monomax订户相对成熟，字幕是痛点，所以平台会为非泰语的内容配音，而且泰语配音很讲究，必须与角色适配。Patompong说：“配音会影响观影体验，所以我们除了有自己的配音团队，也会外聘合适的配音人员。”
除此之外，Monomax的订户非腐剧主要观众群，所以平台对于提供腐剧比较谨慎，“我们也不希望订户觉得我们提供的内容不适合他们。”
中国视频平台亦敌亦友
Patompong淡笑说，视中国视频平台为“frenemy”（亦敌亦友），虽然有竞争关系，但也持续跟它们购入中国影视内容的播出权。
“有的独家或半独家影视内容，我们会有协议——中国视频平台可以在自己的平台播，但不能配上泰语配音，泰语配音版只有在我们这里看得到。所以泰国观众会看到两种语言的版本，这也符合我们各自平台服务观众群的观影习惯。”
至于Netflix、HBO GO等竞争对手，他认为，这几家平台的订户与Monomax订户口味与喜好不同，“我们的订户比较喜欢容易消化，不像《怪奇物语》（Stranger Things）或《黑镜》（Black Mirror）那么黑暗或烧脑的内容。”
增加原创剧加强竞争力
Mono 29频道一天的节目排播里，外购内容占比约65％，Patompong说，希望未来两三年能将占比拉低至40％，改而播出更多泰国本土内容；至于Monomax的自制内容占约2％，华语影视内容占比超过60％。
随着海外平台纷纷进驻，Mono为了提高竞争力将推出更多自制内容，Mono Originals在月前的记者会上便宣布打造24部原创作品，以动作、喜剧以及泰惊悚题材为主，当中有三分之一是电影。
谈到原创内容的大方向，Patompong指出，根据一项调研结果，泰国观众希望看到能媲美好莱坞和韩国的高水准作品。“于是我们改变思路。像一提到超级英雄片，很多人会想到漫威，但我们不需要跟漫威比较，我们可以走出自己一条路。比如，改而从泰国擅长的惊悚题材着手，我们绝对有能力拍出一部大获好评的惊悚片。”
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