肖宏德：商业资本包装的网红萌物

东方甄选“小作文”话题，几度冲上热搜，在网络上闹得沸沸扬扬。董姓IP网红带货主播草根出身，却饱读诗书，满腹经纶，学贯中外。在众多带货主播中，他的带货风格和文案演绎是活脱脱的一股清流。东方甄选成功的商业运作，让新东方绝处逢生，俞敏洪砸钱力捧的一众主播，董姓成为最大的幸运儿，一夜爆红。追求最大化利润是其背后的商业逻辑，一众网红IP都是商业资本包装的萌物。

围绕“小作文”乌龙事件，网络吃瓜群众看热闹不嫌事大，纷纷怒骂新东方卸磨杀驴，为董姓IP网红打抱不平。七嘴八舌的网上舆情主要归结成三种情绪。为避免一人独大的局面，东方甄选设立人设，以董去董化，这就是不要把鸡蛋放在同一个篮子里背后的深层逻辑。团队内部利益分配不均，人性终究自利，发生内讧内斗。小镇做题家出身的董，傻白甜，无背景，沦为办公室政治降维打压的目标。

早在1990年代，电视直销的购物模式就已经存在，曾经风靡一时。耐人寻味的是，电视购物由盛而衰、走下滑坡的2015年，也是直播带货的商业初兴之年。直播带货看似与电视购物雷同，但营销打法完全不同。直播带货关键在“人设”上，打造“网红带货”CP（编按：指配对），启用头部主持人进军带货市场。