魏捷、刘光前：新加坡社科大学更名背后思路

建立品牌意味着为一个组织赋予特有的象征意义与情感连接，而经营品牌，则意味着不断深入强化消费者心目中的这种特有认知。在教育领域，尤其是高等学府，响当当的品牌如同金字招牌。新加坡的众多高等学府历来在各个全球排行榜上斩获佳绩，在亚洲教育界的威名如雷贯耳。

本月初，新加坡社科大学（SUSS）宣布了品牌更新策略。成立于2017年的新加坡社科大学，直属新加坡教育部，前总统哈莉玛担任荣誉校长，专注于社会科学领域，强调以“实践”为导向的教学，下辖人类发展学院、人文与行为科学学院、商学院、法学院、科学技术学院、终身体验式学习学院、成人学习学院，目前已开设80多个学位课程。

此次，由成立之初的新跃社科大学更名为新加坡社科大学，标志着品牌更新及全面升级：新标语“勇于梦想，敢于开创”，更加亮眼的视觉形象及色彩展现，将其力求成为“激发终身学习”“影响人生”的长期愿景体现得淋漓尽致，并为形象注入锐意创新、大胆行动的积极元素。