礼貌大使新雅、群蜜小蜜蜂、爱心小象Sharity、省水大使活力水,这些吉祥物在推出时,肩负传递价值观,提倡好习惯的使命。尽管有的已“功成身退”,却留在一代人的记忆里。近年来不少商业品牌也推出吉祥物,拉近与用户的距离。两位设计师认为吉祥物要符合现代人的审美,结合可爱攻势,提高公众认知与品牌记忆。
说起吉祥物(mascot),你会想到什么?或许是形象憨厚可爱,为配合礼貌运动诞生的“新雅”狮子(Singa the Courtesy Lion);或许是去日本旅行时,看到的模样呆萌的熊本熊;或是逛街时,在Don Don Donki看到的蓝色小企鹅(耳边开始循环主题歌)。
生活中吉祥物的身影无处不在,从品牌大使到信息传递者,人们会因为记住一款吉祥物,从而记住一个品牌或一项运动。在新加坡,吉祥物的概念最早由政府机构发起,配有明确主题,如提倡群策群力的“群蜜小蜜蜂”(Teamy the Bee)、省水大使“活力水”(Water Wally)等。
近年来不少商业品牌也推出吉祥物,拉近与用户之间的距离。从设计师角度,如何在了解品牌需求的基础上设计出合适的吉祥物,这背后又有哪些巧思?