表情包里的“笑脸”人们再熟悉不过了，但你可知道它的始祖“Smiley”是个注册知识产权，已微笑了半个世纪，从一个不带任何故事的小小符号发展成时尚品牌的吸金“宠物”？
一个太阳般的圆圈，里头两个黑点，配上不同的线条、弧线，浮现出的不同面貌，是用惯手机的E世代习以为常的各种表情包。
然而表情包的笑脸始祖“Smiley”竟然是个注册知识产权，而且今年欢庆50周年，微笑了半个世纪，其背后的故事倒不为普罗大众所知。
原创者是法国记者
“Smiley”原来是法国记者法兰克林·鲁富拉尼（Franklin Loufrani）1971年在法国设计后申请到专利权，由欧洲的The Smiley Company掌管经营。起初，记者先生用这个“笑脸”伴随正面、美好的新闻报道，希望它成为一个正能量的符号。
随着不同的人开始使用，它在半世纪各个年代都有不同的意义。譬如70年代不少嬉皮士用它作为和平博爱的符号。随着不少音乐人如美国乐团Talking Heads在1977年将它用在“Psycho Killer”的单曲封面；80年代英国Acid House电音派系把它当作非官方标志；90年代“锐舞文化”（rave culture)——在废弃仓库、工厂、野外、户外、舞厅等地举行通宵电音舞会——以它作为非官方符号等，“笑脸”也跟当代音乐结下不解缘。
法兰克林的儿子尼克拉斯·鲁富拉尼（Nicolas Loufrani）1996年加入公司成为总裁后，铺天盖地在百多个国家将“笑脸”及“Smiley”注册为商标，并将它作为一个知识产权来经营，积极跟不同品牌，尤其是生活时尚类的牌子合作，销售设计、生产时尚商品的使用许可权，让“笑脸”晋升为一个时尚符号。近年，不只高街品牌，奢华品牌如芬迪和路易威登都曾跟Smiley公司合作，让公司笑逐颜开地迈开大步，走向银行。
Smiley公司至今在全球有6800万种授权产品，每年为合作伙伴创造5.73亿美元（约7.9亿新元）的销售额。作为一个没有故事（像卡通狗史诺比或米奇老鼠）支撑和相连，单单只是一个符号的知识产权，“笑脸”能如此吸金，得归功尼克拉斯的远见和魄力。
成功的时尚公关
综合不同海外媒体的报道，Smiley公司为创造业绩和打响“笑脸”的名气，积极主动地联络各大时尚、家居、食品等品牌推销点子，每一季推出超过25种造型指南，为品牌推荐各种使用“笑脸”创造新产品的想法，并在产品上架后为合作伙伴提供促销支援。
据悉，Smiley很小心经营“笑脸”的形象，在商场和店里不让“笑脸”产品靠近打折商品或具有争议的产品如香烟等。也很严格追打侵权者，官网列出公司单在2015年就进行138个侵权诉讼，成功销毁了无数个产品。
黄脸表情包并不只是Smiley公司专有，随着表情包成为人们在数码时代传情达意的代号，不同数码平台如谷歌、苹果等稍做细节调整来达到区分的效果，各有千秋，井水不犯河水。到底谁侵权，谁是谁非，或许跟谁更快手快脚申请到专利权有关。
美国廉价连锁百货公司Walmart过去数十年都一直用“笑脸”来标示店里有哪些优惠价商品。2001年，当Walmart获知Smiley公司在美国申请专利权时，即刻起诉反对，并指Smiley的“笑脸”并不够独特到能成为版权商标。这场诉讼长达9年，最终Walmart胜诉。2009年Smiley公司反告Walmart，双方2011年庭外和解，达成协议，彼此继续使用商标。
50周年限量版产品
长久激烈和聪明的公关战，似乎让Smiley公司成功取得高曝光，渐渐主导了话语权。配合50周年庆，Smiley公司今年找来50多家时尚品牌合作，推出50周年限量版产品大事庆祝一番。
让记者为大家去芜存菁，看看当中有哪些亮眼产品。
合作者当中最大咖的是前迪奥创总、Prada现任联合创总、比利时设计师拉夫·西蒙（Raf Simons）。近年，Smiley向街头时尚靠拢，拉夫这次把自己名里的R融入“笑脸”，设计出一系列黑色T恤、连帽卫衣等。
Moschino创总杰瑞米·史考特（Jeremy Scott）一直都爱用“笑脸”设计衣服，他自己还穿上背面印有“笑脸”的鲜黄礼服参加VMA音乐颁奖礼。今年，他配合“笑脸”50周年庆，把“笑脸”融入他设计的Moschino男装，继续向这个欢乐的符号致敬。
高街大牌H&M自去年就开始推出“笑脸”系列，今年再推出50周年大人和小孩“笑脸”系列，把欢笑带给多代客户。参与的一些知名品牌还有西班牙的Desigual、Karl Lagerfeld、牛仔时装名牌Lee、背包牌Eastpak、鸭舌帽品牌New Era、球鞋牌Reebok等。
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