近年来,许多中国老字号品牌尝试通过跨界合作,将人们对它的认知从落伍陈旧翻新为当今流行潮牌。其中,推出多个联名产品的大白兔奶糖,就是一个成功案例。
今年迈入63个年头的大白兔奶糖,在1959年诞生时,是中华人民共和国国庆10周年的献礼产品。早年,鼎鼎大名的上海冠生园大白兔奶糖被视为较高级的礼品,新人结婚派发的喜糖需要有它来撑场面,甚至,在1972年,还被当作国礼赠予美国总统尼克逊。
在物资匮乏的年代里,大白兔用“七粒奶糖泡出一杯牛奶”的标语与补充营养搭上关系,让它成了逢年过节的佳品,也构筑了无数人的童年回忆。