韩咏红：外宣为什么老变成内宣？

总部设于北京的全球化智库周三举行了一场“中国新叙事”研讨会。有与会学者提出，中国正形成“外宣内宣化”奇怪现象，在自媒体的时代里更形成了外宣民粹化，造成的结果包括投了很多钱办对外宣传，最后只在中国国内产生积极效果，或者“讲好中国故事”被国内互联网的情绪裹挟。

中国对外和对内的宣传要怎么区分、怎么准确投放，能否区分？这个问题困扰中国恐怕也十几年了，并不新。只不过，2018年以来中美关系陷入低谷，冠病疫情后中国与西方世界的紧张加剧，让外宣对中国来说更为重要，外宣给不给力的问题更引人关注。尤其这些年来中国持续加大外宣力度，力推“讲好中国故事”，中外关系反而更为紧张，这本身就是个吊诡，也说明了一些问题。

要说对宣传有多重视，放眼世界，比中国更重视宣传的国家恐怕不多。中共领导人很早就有“枪杆子”“笔杆子”的说法，毛泽东就说过革命夺权靠枪杆子和笔杆子。中共在延安时期就有军委作战部和新华社一武一文两支队伍；不止重视内宣，中共也曾接待多名西方记者到陕北采访，在外宣上大获成功。